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    “炒鞋”熱度尚存 “入圈”小心違法

    2022-11-09 15:24:47 來源:法治網輿情中心 作者:劉思源 -標準+

    近年來,有關“炒鞋”的話題熱度不斷,一雙原本幾百塊的球鞋,可能迅速被炒至幾倍甚至幾十倍,造成這種大幅度溢價的原因在于鞋款的話題性、曝光度、稀有程度等。因“炒鞋”能夠獲取巨大利益,致使市場中出現了“炒鞋”黑產鏈條,同時也引發了輿論對“炒鞋”是否合法、溢價是否合理等話題的關注。


    “炒鞋”圈話題不斷,品牌“各顯神通”

    1. 熱門鞋款或迎來新一輪炒作

    近期,“椰子鞋”系列創始人與品牌方解約,致使“椰子鞋”即將停產的傳言在“鞋圈”引發熱議。作為“炒鞋”圈的寵兒,“椰子鞋”一直深受鞋友們的青睞。不少圈內炒鞋者透露,此次解約事件后,“椰子鞋”的稀缺性將會提升,此系列或將迎來新一輪炒作。

    2.“國潮”獲大眾認可,超三成消費者愿意為國產溢價運動鞋買單

    近年來,國產品牌無論是在設計感還是科技感方面都有了長足的進步,這為國產球鞋走向國際、進軍中高端市場增添底氣。國產運動鞋正值良好發展時期,一些“爆款”運動鞋更是供不應求,不少“炒鞋客”便借機哄抬價格,從中牟利,盡管如此,消費者的熱情依舊不減。

    從艾媒網公布的數據來看,30.5%的消費者表示,無論國產運動鞋溢價多少都愿意購買,57.3%的消費者稱會視溢價情況而定,12.2%的消費者表示不會購買國產溢價運動鞋。


    “天價鞋款”價格令人咋舌

    一雙“天價球鞋”在炒作過后,其價格可以達到多少?答案是幾千甚至幾萬元。從某“球鞋交易平臺”中獲取的數據來看,幾萬元的溢價球鞋雖有忠實粉絲,但卻不是大多數消費者的選擇。這些球鞋溢價嚴重,炒作后的價格與原價相差甚遠,某些鞋款的溢價率甚至突破6000%。

    萬元以下的溢價鞋成為了二級市場中的“中堅力量”。發售價在千元左右的運動鞋,因其獨特的款式以及背后的文化內涵從而被賦予了新的價值,價格也是水漲船高。從“某球鞋交易平臺”中的數據來看,大多數萬元以下的溢價鞋款成交量均在1萬以上?!凹狱c錢能買到心儀的鞋子也是可以考慮的”似乎已經被部分消費者接受。



    “炒鞋”圈水很深,風險難預估

    運動鞋價格一夜暴漲,“炒鞋客”便會一夜暴富,抱著這種心態,不少炒鞋者蜂擁而上,幻想著能在“炒鞋”市場中分一杯羹。殊不知,“炒鞋”實則是“擊鼓傳花”的游戲,炒鞋者唯恐賣不出,消費者擔心買不到,買賣雙方希望實現各自利益最大化,均不希望自己是這場游戲的最后一棒。


    媒體及輿論發聲:批評聲音不斷

    1. 超過四成的“Z世代”厭惡“炒鞋”行為

    微博話題“揭秘95后炒鞋群”的相關閱讀量達到了1.9億,其中,有些95后炒鞋者靠“炒鞋”一夜暴富,也有不少炒鞋者虧得血本無歸,甚至有炒鞋者卷入經濟糾紛或涉嫌違法。

    從艾媒網發布的數據來看,40.3%的“Z世代”(通常是指1995年至2009年伴隨著互聯網出生的一代人)厭惡“炒鞋”這一行為,23.4%的“Z世代”則認為“炒鞋”無可厚非。 


    2. 媒體就“炒鞋”行為發聲

    此前,新華社發表《借機哄抬“國貨”價格是自斷門路》《部分萬元國產球鞋已下架 盲目跟風小心踩空!》等評論文章,對一些網絡平臺借機哄抬價格的行為進行批評,呼吁品牌方盡快動起來,維護品牌形象,建議監管部門積極作為加強監管和引導,維護市場秩序。



    專家解讀:“炒鞋”有風險,可能涉嫌違法

    北京岳成律師事務所律師岳屾山認為“炒鞋”就像擊鼓傳花,價格不斷炒上去,但到了頂點泡沫戳破的時候,一定是需要接盤的。這些接盤的炒鞋者、消費者可能就像韭菜一樣一茬一茬被割掉了。利用市場行情超過了商品價值本身的這種議價行為去炒作商品,實際上風險非常大。

    上海漢盛律師事務所高級合伙人律師李旻表示,對炒鞋者來說,“炒鞋”的風險主要包括以下幾個方面:一是售假風險;二是市場泡沫破裂所帶來的風險;三是無法提現的退出風險。

    北京志霖律師事務所副主任趙占領律師稱,如果存在三種情形,炒鞋者就涉嫌價格違法,分別是:相互串通,操縱市場價格,損害其他經營者或者消費者的合法權益;捏造、散布漲價信息,哄抬價格,推動商品價格過高上漲;利用虛假的或者使人誤解的價格手段,誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。


    參考資料:

    1. 艾媒咨詢|2022-2023年中國運動鞋服行業發展現狀與市場調研分析報告

    https://www.iimedia.cn/c400/88789.html

    2. 鞋服行業數據分析:2021年中國40.3%“Z世代” 認為“炒鞋”行為令人生厭

    https://www.iimedia.cn/c460/77874.html

    3.“炒鞋”當心“雞飛蛋打”

    https://zxb.ccn.com.cn/shtml/zgxfzb/20210423/170685.shtml

    4. 侃爺和阿迪達斯分手 Yeezy系列或將迎來炒作

    https://www.163.com/dy/article/HKKMJAKD0514D3UH.html

    5. 熱點快追|部分萬元國產球鞋已下架 盲目跟風小心踩空!

    www.xinhuanet.com/video/2021-04/07/c_1211100281.htm

    6.新華熱評:借機哄抬“國貨”價格是自斷門路

    www.xinhuanet.com/politics/2021-04/05/c_1127295459.htm

    7. 央視網評|剎一剎“擊鼓傳鞋”的歪風

    https://news.cctv.com/2021/04/07/ARTIuIS8hL7vWoYuSwyN7U5S210407.shtml

    8. “炒鞋”竟驚動央行!水有多深,“炒鞋”真的能夠成為賺錢的手段嗎?

    jingji.cctv.com/2019/11/04/ARTISgsF3qmqCtSdG9Rk1xg9191104.shtml


    來源:法治網輿情中心(ID:fzwyqzx)

    分析師:劉思源

    新媒體編輯:李思彤

    聲明:封面圖片來源網絡


    編輯:劉音

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